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    家电网购分析报告:国内电商巨头紧盯农村市场

    信息发布者:合作共赢
    2018-03-08 15:12:28    回复:0    点赞:0

    2月8日,《2017年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)在京发布。据了解,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%。



    2月8日,《2017年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)在京发布。据了解,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%。



    该报告由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布。报告显示,空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增,增幅达50.4%;彩电网购渗透率首次超过40%。从增幅来看,各品类产品中,白色大家电增长最快。其中,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。


    2017年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示,2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元,同比增长39%,其中,家电品类贡献显著。报告显示,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡。《家电网购报告》指出,电商渠道带着天生的低成本高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展,改变了农村市场的家电零售格局。2017年,无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。


    近年来,国内电商巨头紧盯农村市场,京东、天猫、苏宁频频布局农村电商。与此同时,随着各大电商纷纷入场新零售,线上销售与实体经济被全面打通。新闻发言人高峰在2月8日的例行新闻发布会上表示,要提高农村电子商务的发展水平,更好地发挥电商对乡村振兴的推动作用。由此可见,未来农村市场家电网购潜力巨大


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